近年来，无论是电商网站，还是共享经济平台，都可以看到一个神奇的词组——返现。这个词组的含义是购物消费后，商家返回一定的现金给消费者。返现在国内的应用场景越来越广泛，很多人在购物消费时会特意去选择返现平台，通过返现获得一些额外收益。
那么，返现为什么这么火呢？其实，返现背后是一种市场营销的手段。现代的电商网站和共享经济平台，由于同质化竞争激烈，价格透明度高，平台往往在送用户相关服务之外，给用户一些额外的利益。而返现作为一种折扣的形式，可以直接将一部分利润返还给用户，这样可以吸引大量用户的注意力，并且在市场营销方面起到不错的效果。
返现还有一个好处是可以激发购买欲望。返现提供了一个双重激励的机制，一方面消费者可以享受价格折扣，另一方面商家可以获得销售收入。这样的机制既让消费者觉得自己实打实地省下了钱，也让商家可以提高销售量，进而提高市场占有率。
此外，返现还可以帮助消费者规避风险。比如在共享经济平台上，如果用户按照合约规定使用某个服务，但是该服务出现了问题，用户往往会受到不同程度的损失，而通过返现机制，用户可以得到一定的赔偿和安慰，降低了使用共享经济服务的风险。
