如果说营销是一门艺术，那么品牌则是这门艺术的灵魂。品牌不只是一个产品或服务的名称、标志，它是消费者对于产品或者服务的期待和感受，它是企业的经营哲学和文化。品牌效应越来越被重视，因为品牌效应产生的影响是滞后的、长期的，而且是可以衡量的，正是因为其独特的价值，所以品牌含金量越来越高。在中国市场，一个成功的品牌离不开对消费者情感的引导，品牌与消费者心理高度契合，品牌的营销才能达到事半功倍的效果。
要想达到这样的效果，品牌建设的关键是进行全面、规范的市场营销。首先，企业需要深入了解消费者的需求、喜好和心理状态，在市场研究和分析的基础上制定出适合消费者、适应市场的产品和服务策略，从而对目标群体进行有针对性的营销，建立自己的独特品牌形象。其次，在实施营销活动的过程中，企业应该以打造品牌口碑和提高品牌认知度为核心，创新营销策略，建立和完善品牌形象，不断提高企业的专业精神和质量理念。
品牌效应是企业最有价值的资源之一，它的价值体现在，可以增加产品的销量、提高产品的价格、降低宣传成本、提高企业市场占有率和产品忠诚度等。品牌效应的成功，除了要靠具备实力的营销团队，更需要从品牌策划、品牌定位、品牌传播等方面全方位进行策略规划和创新实践。在不断的市场竞争中，作为企业营销的核心和灵魂，品牌效应将成为事业成功的关键所在。
