“Slogan”指的是标语，又译为口号、广告语等。它是一组简短而富有表现力的词语，常用在广告、口号、政治口号和商标等方面，能够直接、简洁地表达出所包含信息的核心意义，是标识一个品牌特征的核心元素之一。
我们从习惯用语的角度来理解“Slogan”，它是一个西方的术语，来源于古爱尔兰语“sluaghghairm”，意为“战争口号”，后来演变成“sluagh-ghairm”，是爱尔兰古代酋长和部落领袖用来激励士兵去战斗的口号。在商业和广告领域，“Slogan”通常被用来概括品牌的核心价值，贯穿于品牌各个方面的营销活动中。
Slogan 的一个重要特点是简单易懂，使消费者能够轻松地理解品牌立场、特点、优势等信息，加深他们对品牌的印象和感受。著名的“Just Do It”是耐克公司的品牌Slogan，自1988年以来一直在使用，因其简洁明了、激活人心的特点而深得消费者喜爱，成为了广为人知的口号。如今，Slogan 已经成为了品牌推广不可或缺的元素之一。
