品牌建设在现代营销中举足轻重，尤其对于新兴市场中的企业而言，品牌的建设更是至为重要。而今，随着市场竞争的加剧，消费者的需求也变得多元化，如何在品牌建设中优于竞争对手，让自己的品牌更有份量，成为企业的心头大事。
此时，整合营销策略就显得尤为重要。整合营销策略是指将各种媒介和手段，如大众传媒、互联网、公关策略、促销策略、广告等综合运用起来，共同构筑一个有效的品牌营销方案。通过整合营销策略，企业能够将各种营销工具有机地融合在一起，实现宣传和推广的最大效应，提高品牌知名度和美誉度。
整合营销策略不仅要确保所选工具的整合性，还应注意以下重要原则：
1.统一的品牌形象：品牌的形象应该是统一的，从标志、产品设计、广告到服务环节，都要在形象上保持一致。
2.定位的一致性：品牌的定位应该是一致的，即品牌所表现出来的一切特点都应该符合预定的客户群的需求，否则整个营销策略就无法有效实施。
3.营销方案的协调：品牌的营销方案应该是协调统一的，这样才能在保持品牌形象和宣传中达到最大的效果。
