中国导演钱锺书曾经拍过一部电影《冰山上的来客》，讲述了日本侵华时期一个丰田家族历经了战争的洗礼，却又成功地将丰田汽车带入了中国市场的故事。这个丰田家族正是由一位勇敢的企业家开始打响了“丰田战争”的第一炮。20世纪初期，丰田家族的创业者丰田喜久治，在日本亲自经营着制造自动纺织机的工厂，但是当他听说汽车行业的发展前景时，他果断转型并在1924年开始生产汽车。在当时，丰田汽车只是一个名不见经传的品牌，但是丰田喜久治有过人的眼光和勇气，他坚信汽车会成为全球最普及的交通工具。为了推销丰田汽车，丰田喜久治一手创办了第一个免费汽车修理服务中心，他亲身参与维修汽车理念的推广，吸引了大批的用户。不仅如此，丰田喜久治还积极发掘技术人才，并且精心训练员工的技术水平，使得质量更加稳定，价格更加亲民。在它稳健发展的过程中，丰田汽车也成为了20世纪40年代的日本车轮上的重要一环，并在当时的市场中占据了一定的份额。丰田家族的成功，正是源于丰田喜久治对汽车的信仰、对质量的追求和对员工的培养。
